本日は「企業に属さず個人で仕事を受け持つフリーランスとコワーキングスペース」についてお話しさせて頂きたいと思います。

インターネットが普及したおかげで時間や場所に縛られない働き方が実現できるようになり、会社や団体などに所属せず、仕事に応じて自由に契約するフリーランスと呼ばれる人が増えました。
どうしてここまでフリーランス人口は増大したのでしょうか？

フリーランス人口が増加した理由

これにはまずIT技術の発達によりWEBデザイナーやエンジニアなど、時間や場所に縛られずもともとフリーランスとして請け負うことができる仕事が増えたためであると言えます。

YouTuberはもはや子供達の人気職業ランキングに名を連ねるほど有名になり、この１、２年ではeスポーツプレーヤーやゲーム実況など１０年前では考えられないものが現代では仕事として成立しています。

さらに今生まれてくる子供達の半分は、まだこの世に存在しない仕事に就くなどとも言われていますね。きっとそれらの仕事もまたITに関わる仕事であり、時間や場所に縛られないものである可能性が高いです。

それともうひとつ、インターネットを介して仕事を発注する人と受注する人とがマッチングしやすくなったためだとも言えます。メルカリやヤフオクなど物の売り買いが盛んになったように仕事の売り買いもまた盛んになっております。

そんな中フリーランサーと呼ばれる人は一体どこから仕事を請け負っているのでしょうか？
代表的なプラットフォームには以下のようなものが挙げられます。

私も実際にいくつかのプラットフォームを活用させて頂いた経験がありますがいずれのサービスを通じても申し分のないクオリティの成果物を受け取ることができました。仲介手数料は若干取られるものの、基本的に買い切りでプラットホーム以外に代理店や紹介料が上乗せされていないためサービスの提供価格自体がお値打ちに感じました。

これらのプラットフォームの急速な発展に伴いWEBデザイナーやエンジニアなどもともとフリーランスが多かった業界の人が会社から独立し、さらにフリーランスとして生活する人が増えたことはもちろんなのですが、フリーランスが存在しなかった業界からもフリーランスとして働く人が増えました。

あらゆる仕事がフリーランス化していく

フリーランスが存在しなかった業界からもフリーランスとして働く人が増えたとはどういうことでしょうか？

近年代表的なものでは企業研修が挙げられます。

私も何度か企業研修を受けたことはありますが、額にして１０００万円以上を「専門の会社」に依頼しており、企業の研修はそうした専門の「会社」が請け負うものという固定観念がありました。

エンジニアやデザイナーのフリーランサーは聞いたことがあっても、企業研修のフリーランサーやマナーや電話対応講習のフリーランサーは聞いたことすらなかったのです。

しかし僕も実際にコワーキングスペースを経営している時に、挨拶やマナーを教える企業研修をフリーランスで請け負っている方や、テレアポ、電話対応の講習をフリーランスで請け負っている方にお会いさせて頂きました。

さらに驚いたのが、彼らの月収が安定的に１００万円を超えていたことです。

失礼ながら「え、仕事として成立するの？食べていけるの？」と思っていたのでこれには驚きました。
今では企業研修フリーランス専用のマッチングプラットホームが存在するほどです。

今後属人的なスキルを売ることができるプラットフォームはまだまだ拡大していくことが考えられますし、専門スキルを持つ人材を社内に抱えず社外にアウトソーシングする流れも加速していくと思われます。

例えばチラシとロゴでは同じデザインでも違ったセンスや能力が求められますし、男性向けのチラシを制作したいのか、女性向けのチラシを制作したいのかでも依頼すべき人は異なります。

その時、そのシチュエーションで最適な人材を適用することができれば依頼者は生産性や成果物のクオリティが上がりますし、会社側もコストを払って人材を抱え込む必要性がなくなります。

現在アメリカでは３５%がフリーランスとして働いており、２０２７年には半数以上の人がフリーランスになると言われております。

今後のフリーランスの働き方について予想

今後は日本でもこの流れが加速し、美容師のフリーランサーや大工のフリーランサーなど想像もつかなかった仕事でフリーランスの働き方をする方が増えていくかもしれませんね。

こうしたフリーランスの方が増えるにつれて、必要となるのが普段の労働環境です。
彼らは会社に属していないため出勤すべくオフィスがなく、自宅、もしくはカフェやコワーキングスペースで仕事をすることになります。

しかし自宅では書斎などの環境が整っていない方が多いでしょうし、子供がいて集中できないかもしれません。
かといってカフェに毎日入り浸るわけにもいきませんよね。

今そうしたフリーランスの方の多くがコワーキングスペースを必要としています。しかしながらフリーランスの増加に対して、特に地方ではこのフリーランス人材のための環境整備の遅れが顕著です。

どうせフリーランスとして時間や場所に捉われない働き方をするのであれば、自分の好きな地域や生まれ育った場所で働きたいですよね。

僕も学生時代東京で暮らしておりましたが、当時ボロボロのアパートをやっと借りられる値段で地方ではタワーマンション級の物件が借りられたことには驚きました。

都心部と地方では家賃を始めとする物価が著しく異なる他、緑豊かな自然に囲まれゆったりとした生活をしたい方も多いかと思います。

フリーランスとして主体的に仕事や人生を選択できる方が今後日本でも増えていくといいですね。

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僕が実際にオーナーをしていた頃は席数４０席に対して２００名以上の会員様がいらっしゃいました。
この会員様はそれぞれどうやって集めたのでしょうか？

実際の内訳はWEBマーケティングが４０％、口コミが４０％、その他が２０％でした。
WEBマーケティングと一括りにしても実際WEBマーケティングは多岐に渡ります。

まずWEBマーケティングと聞いて最初に思いつくのはHPからの顧客流入ではないでしょうか？
HPからのアクセス、流入を促すにはSEO対策を行う必要があります。

今回はWEBマーケティングの中のSEO対策について深堀りしたいと思います。

SEO対策とは？

SEO対策（Search Engine Optimization）とは、検索結果で自社サイトを多く露出をするために行う対策のことです。検索エンジン最適化とも呼ばれます。

例えば名古屋でコワーキングスペースを探す人は「名古屋　コワーキングスペース」
などで検索します。

この時にトップページの上位に表示されるようにすることが重要です。

SEO対策のメリットとして以下のようなものが挙げられます。

• 広告とは異なるためコストが抑えられる、または無料で施策ができる
• 検索結果でランキング上位に表示されると中長期的に安定した集客が低コストで見込める
• 検索行動からの集客となるため成果に結びつきやすい、コンバージョン率が高いユーザーの流入が得られる
• 上位表示されることにより高いブランディング効果を得られる

逆にSEO対策のデメリット（難点）は以下のようなものが挙げられます。

• SEO対策を行っても効果が現れるまでに時間が掛かる、即効性に欠ける
• 1ページに対し1テーマが基本なので、緻密に行うにはコンテンツ作成などの人的コストがかかる
• キーワードによっては上位表示の難易度が非常に高い場合がある
• 検索エンジン側のアップデートやアルゴリズム変更により順位が左右される場合がある

日本における検索エンジンのシェア

検索エンジンは、日本においてはGoogleとYahoo!の2つの検索エンジンでほぼ9割のシェアを占めています。
それぞれの割合は、 Googleが72.97%（昨年73.05%）、Yahoo!が15.69%（昨年15.2%）、Bingが10.75%（昨年11.19%）となっています。
（※2021年2月データより）
Googleの圧倒的なシェアが際立っており、昨年よりもさらにシェアを伸ばしていることがわかります。

引用元：http://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/japan

さらに、現在Yahoo!はGoogleの検索アルゴリズムを利用しているため、しくみとしては事実上Googleの寡占状態と言えます。

そのため検索エンジン対策としてはGoogleの検索結果が非常に重要となり、それ以外の検索エンジンの動向についてはそれほど重要視する必要はないと言えます。

つまり、「SEO対策 ＝ Google対策」と考えてよいでしょう。

SEO内部対策と外部対策

SEOには、良質なコンテンツを作成後に行う対策として、大きく内部と外部の2つの施策があります。
内部対策とは、Webページの内容を検索エンジンにしっかりクロール、インデックスしてもらい、テーマ性を正しく評価させる施策です。
※クロールとは、“crawler（クローラー）と呼ばれるインターネットの上にあるWeb サイトやホームページの情報をかき集めるロボットが、自分のサイトに来ること”です。
※インデックスとは、“クローラーが持ってきたWeb サイトやホームページの情報をGoogle に登録すること”です。

外部対策とは、他のサイトから被リンクを受け、クロールの促進や第三者からの評価を得るための施策です。

しかしSEOにおいては基本的に「内部対策」が重要であり、外部対策（＝被リンク獲得）は自分ではコントロールしづらい施策です。従って毎日のコツコツ投稿するブログなどで有益な記事を書き溜めていくことが有効であると言えるでしょう。

Googleが最重要視する3つの評価基準　E-A-T

• Expertise（専門性）
• Authoritativeness（権威性）
• Trustworthiness（信頼性）
  コンテンツやサイトを作成する上において、この3つの要素をしっかり取り入れることで高品質なサイトとして評価されやすくなります。 反対にこれらの要素が大きく欠如している場合は、低品質とみなされる可能性があります。

Expertise（専門性）とは？

専門性とは、テーマが統一されており、問題が解決できる、新しい情報を得る、情報が網羅されているなど、深く価値を得られる高品質なコンテンツであること。

Authoritativeness（権威性）とは？

権威性は、信頼できる第三者から評価されているコンテンツは、価値の高いコンテンツであること。

Trustworthiness（信頼性）とは？

信頼性は、オリジナル性が高く、コピーや模倣されたコンテンツではなく、専門家としての認知や信頼性が得られていること。

以上の点に注意しながら自社のHPを育てて行きたいですね。
次回はWEBマーケティングの鍵となるGoogleマイビジネスについてお伝えしたいと思います。

参考:https://www.gyro-n.com/seo/hack/seo-point/

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